ESHOP

Měly by luxusní značky prodávat na Amazonu?

Bohatí spotřebitelé nakupují zboží často přes internet a v důsledku toho mnoho značek začlenilo elektronický obchod jako součást své maloobchodní strategie. Toto nové prostředí jim pomáhá více zapojit zákazníky a efektivně distribuovat své špičkové produkty. Některé luxusní značky se ale rozhodli dát přednost prodeji prostřednictvím tržišť, jako je Net-A-Porter nebo James Edition. A když mluvíme o online tržištích, je samozřejmě nemožné ignorovat Amazon. 

luxusní nakupování

Zdroj: Pixabay

Amazon se stal nejlukrativnějším online tržištěm, ale přestože je dominantní silou v e-commerce, zatím se mu nepovedlo nepřesvědčit příliš mnoho luxusních značek, aby se připojily k jeho online trhu. Amazon se pokusil k nim přiblížit tím, že vytvořil sekci návrhářů, kde mohou značky vytvářet samostatné online butiky. Jak to tedy zatím funguje a co bude dál?

Luxusní značky na Amazonu

Luxus byl vždy definován jako něco, co je zároveň exkluzivní, vzácné a obtížné získat. Amazon se snaží dokázat, že ačkoli luxus bude nadále exkluzivní, není důvod, aby nebyl široce dostupný. Online prodeje luxusního zboží od začátku pandemie koronaviru raketově vzrostly a byla škoda této příležitosti nevyužít.

Amazon tak v září minulého roku spustil Luxury Stores. Web pouze pro několik zákazníků, kteří měli pozvánky z Amazon Prime. Ostatní zájemci o nákup mohli prostřednictvím vstupní stránky požádat o pozvánku, aby se připojili k pořadníku. Tím měla být zajištěna exkluzivita tohoto nákupního prostoru.

Reklama — článek pokračuje níže

Prodej na Amazonu má mnoho výhod, jako jsou nízké marketingové náklady, mezinárodní expanze a hlavně větší prodeje. Působivou zákaznickou základnu Amazonu nemůže nikdo ignorovat. Jen ve Spojených státech má členství v Amazon Prime 95 milionů lidí. Nicméně pomalejší rozjezd nakonec znamenal, že Luxury Stores bylo zpřístupněno všem zákazníkům a to i z počítače (zatímco původní verze byla pouze v mobilní aplikaci.)

luxusní nakupování

Zdroj: Pixabay

Potenciální zákazníci dnes mohou využívat 360stupňový režim zobrazení vybrané položky a vše, co se prodává z Luxury Stores, je zaručeně autentické, takže se nemusíte bát padělaného zboží.

Amazon Luxury Stores v Americe

Rozjezd Luxury Stores nicméně nebyl takový, jak se očekávalo. I když se k Amazonu přidaly nějaké luxusní značky, ty nejprestižnější zájem neprojevily. Spuštění Amazon Luxury Stores proběhlo pouze se třemi značkami:  Oscar de la Renta, Altuzarra, a Rodarte. Nicméně už šest měsíců poté se k nim navíc přidaly další značky jako: Roland Mouret, La Perla, Altuzarra, Clé de Peau, Car Shoe, RéVive Skincare, Mark Cross, The Conservatory a Elie Saab.

Amazon obdržel pozitivní zpětnou vazbu od všech luxusních značek, které se již připojily, z nichž většina rozšířila svou nabídku produktů na platformě od prvního dne prostřednictvím nových kolekcí nebo nových kategorií. K dnešnímu dni jsou jejími nejprodávanějšími značkami Oscar de la Renta, RéVive, Car Shoe a La Perla.

luxusní nakupování

Zdroj: Pixabay

Nicméně si musíme přiznat, že se jedná o menší značky. „Světoznámá značka jako například Gucci by na platformě udělala opravdu dobrý první dojem, a bez takové značky je těžké říci, jak toto snažení nakonec dopadne,“ řekla Kwon, bývalá zaměstnankyně Amazonu. „Mohlo by se stát, že si Amazon zatím představují luxusní obchody jako menší záležitost. Ale i tak se divím, že zatím nemají žádnou větší značku.“

Tento měsíc Amazon plánuje otevřít Luxury Stores v Evropě. Některé značky na platformě hlásí masivní prodeje a zůstávají uchváceny potenciálem oslovit i zákazníky v Evropě. Jsou však tací, kteří se domnívají, že se dynamika nemusí přenést do Evropy vzhledem ke všem domácím, multiznačkovým módním a luxusním webům, jako jsou Zalando, Farfetch, Mytheresa, Net-a-porter či Matchesfashion.

Nám nezbývá než se těšit a čekat.

Zdroj:
Publikováno: 12. 11. 2021
Štítky: , , , ,
Partneři

Nezůstaňte jen u čtení

Pod značkou FRESHJAM nenajdete jen online magazín, ale i plnohodnotnou luxusní značku oblečení. Nechceme, abyste o skvělém životě jen četli, chceme, abyste ho i žili! Protože prožít život naplno můžete jen jednou. Neprospěte ho.

U nás jen to nejlepší
Za krásou nemusíte daleko: objevte kouzelnou jižní Moravu z ptačí perspektivy

Za krásou nemusíte daleko: objevte kouzelnou jižní Moravu z ptačí perspektivy

Všichni jezdíme pryč z České republiky, abychom si užili krásné prostředí v zahraničí. Ať už je to moře, příroda nebo cokoliv jiného. Spousta z nás ale zapomíná na to,…

Přečíst celý článek »
V rakouských Alpách se otevře muzeum Jamese Bonda

V rakouských Alpách se otevře muzeum Jamese Bonda

V červenci tohoto roku se v rakouském Söldenu otevře interaktivní instalace na motivy legendy Jamese Bonda. A pokud jste opravdoví fanoušci, víte, že právě v Söldenu se natáčela bondovka Spectre….

Přečíst celý článek »
Jak nevinné focení prezidentského letadla způsobilo v New Yorku paniku

Jak nevinné focení prezidentského letadla způsobilo v New Yorku paniku

Známe to všichni. Některé nápady dopadnou skvěle, jiné způsobí nečekanou kalamitu. A když se vám podaří jedním nevinným nápadem vyplašit celý New York, za rámeček si to nedáte. V roce…

Přečíst celý článek »
Co když se „město na vodě“ ocitne pod vodou? Aneb povodně v Benátkách v Itálii

Co když se „město na vodě“ ocitne pod vodou? Aneb povodně v Benátkách v Itálii

Mohutné deště a vysoký příliv způsobil v roce 2012 v italských Benátkách celkem rozruch: město na vodě se díky tomu dostalo doslova pod vodu. Nicméně nestalo se to poprvé…

Přečíst celý článek »
  Klikni a sdílej tento článek se svými přáteli!

O autorovi • Aneta Toboříková

Vybíráme z aktuální kolekce

Koupit produkt Pánské tričko PLAY TO WIN
Pánské tričko PLAY TO WIN
1290 Kč
Koupit produkt Dámské tričko Let Me F**kin‘ Shop
Dámské tričko Let Me F**kin‘ Shop
1490 Kč
Koupit produkt Dámské tričko BLACK LION
Dámské tričko BLACK LION
1390 Kč
Koupit produkt Pánská zimní čepice FRESHJAM logo
Pánská zimní čepice FRESHJAM logo
690 Kč
Koupit produkt Pánské tričko DRIVE IT LIKE YOU STOLE IT
Pánské tričko DRIVE IT LIKE YOU STOLE IT
1490 Kč
Koupit produkt Pánské tričko FRESHJAM LOGO BOXED BIG
Pánské tričko FRESHJAM LOGO BOXED BIG
1190 Kč
Koupit produkt Pánské tričko BLACK LION
Pánské tričko BLACK LION
1590 Kč
Koupit produkt Pánské tričko FRESH 3D
Pánské tričko FRESH 3D
1090 Kč
FRESHJAM MAG — My jsme lifestyle. Baví tě žít naplno, nejít s davem a chceš od života víc? Jsi na správném místě! Jedeme FRESHLIFE. Sleduj FRESHJAM.CZ a žij to s námi! Taguj #jedufreshlife

Nejsme jen magazín, jezdíme na roadtripy s auty za miliony, máme vlastní značku oblečení, děláme after movies, pořádáme akce. Vše to sdílíme s vámi. Jsme lifestyle! A chceme vás u toho!

Přejít do eshopu Ukázat více fotek
Neměli byste přehlédnout
Pokud si chcete udělat opravdu extrémní selfie, pak je pro vás Dragon Cliff Skywalk skutečná výzva!

Pokud si chcete udělat opravdu extrémní selfie, pak je pro vás Dragon Cliff Skywalk skutečná výzva!

Bez hranic, Inspirace • 03. 11. 2016
Snímky ukazují, kudy se procházeli první astronauti. Fascinující podívaná i po 48 letech

Snímky ukazují, kudy se procházeli první astronauti. Fascinující podívaná i po 48 letech

Bez hranic • 22. 10. 2017
Výběr toho nejlepšího
Když máte spoustu peněz, ale přitom vám pořád stačí ‚malý‘ dům

Když máte spoustu peněz, ale přitom vám pořád stačí ‚malý‘ dům

Architektura • 08. 02. 2017
Luxusní vily nenajdete jen v zahraničí, Děčín se pyšní tímto designovým kouskem

Luxusní vily nenajdete jen v zahraničí, Děčín se pyšní tímto designovým kouskem

Architektura • 20. 12. 2017
Míříte na Kaprun? Už teď jsme vám vybrali naprosto ohromný hotel

Míříte na Kaprun? Už teď jsme vám vybrali naprosto ohromný hotel

Life & Style • 19. 01. 2018
Další video z dílny Jay Alvarreze, které ti řekne jediné: žij naplno!

Další video z dílny Jay Alvarreze, které ti řekne jediné: žij naplno!

Inspirace • 03. 08. 2016
Sledujte nás na instagramu
FRESHJAM