ESHOP

Měly by luxusní značky prodávat na Amazonu?

Bohatí spotřebitelé nakupují zboží často přes internet a v důsledku toho mnoho značek začlenilo elektronický obchod jako součást své maloobchodní strategie. Toto nové prostředí jim pomáhá více zapojit zákazníky a efektivně distribuovat své špičkové produkty. Některé luxusní značky se ale rozhodli dát přednost prodeji prostřednictvím tržišť, jako je Net-A-Porter nebo James Edition. A když mluvíme o online tržištích, je samozřejmě nemožné ignorovat Amazon. 

luxusní nakupování

Zdroj: Pixabay

Amazon se stal nejlukrativnějším online tržištěm, ale přestože je dominantní silou v e-commerce, zatím se mu nepovedlo nepřesvědčit příliš mnoho luxusních značek, aby se připojily k jeho online trhu. Amazon se pokusil k nim přiblížit tím, že vytvořil sekci návrhářů, kde mohou značky vytvářet samostatné online butiky. Jak to tedy zatím funguje a co bude dál?

Luxusní značky na Amazonu

Luxus byl vždy definován jako něco, co je zároveň exkluzivní, vzácné a obtížné získat. Amazon se snaží dokázat, že ačkoli luxus bude nadále exkluzivní, není důvod, aby nebyl široce dostupný. Online prodeje luxusního zboží od začátku pandemie koronaviru raketově vzrostly a byla škoda této příležitosti nevyužít.

Amazon tak v září minulého roku spustil Luxury Stores. Web pouze pro několik zákazníků, kteří měli pozvánky z Amazon Prime. Ostatní zájemci o nákup mohli prostřednictvím vstupní stránky požádat o pozvánku, aby se připojili k pořadníku. Tím měla být zajištěna exkluzivita tohoto nákupního prostoru.

Reklama — článek pokračuje níže

Prodej na Amazonu má mnoho výhod, jako jsou nízké marketingové náklady, mezinárodní expanze a hlavně větší prodeje. Působivou zákaznickou základnu Amazonu nemůže nikdo ignorovat. Jen ve Spojených státech má členství v Amazon Prime 95 milionů lidí. Nicméně pomalejší rozjezd nakonec znamenal, že Luxury Stores bylo zpřístupněno všem zákazníkům a to i z počítače (zatímco původní verze byla pouze v mobilní aplikaci.)

luxusní nakupování

Zdroj: Pixabay

Potenciální zákazníci dnes mohou využívat 360stupňový režim zobrazení vybrané položky a vše, co se prodává z Luxury Stores, je zaručeně autentické, takže se nemusíte bát padělaného zboží.

Amazon Luxury Stores v Americe

Rozjezd Luxury Stores nicméně nebyl takový, jak se očekávalo. I když se k Amazonu přidaly nějaké luxusní značky, ty nejprestižnější zájem neprojevily. Spuštění Amazon Luxury Stores proběhlo pouze se třemi značkami:  Oscar de la Renta, Altuzarra, a Rodarte. Nicméně už šest měsíců poté se k nim navíc přidaly další značky jako: Roland Mouret, La Perla, Altuzarra, Clé de Peau, Car Shoe, RéVive Skincare, Mark Cross, The Conservatory a Elie Saab.

Amazon obdržel pozitivní zpětnou vazbu od všech luxusních značek, které se již připojily, z nichž většina rozšířila svou nabídku produktů na platformě od prvního dne prostřednictvím nových kolekcí nebo nových kategorií. K dnešnímu dni jsou jejími nejprodávanějšími značkami Oscar de la Renta, RéVive, Car Shoe a La Perla.

luxusní nakupování

Zdroj: Pixabay

Nicméně si musíme přiznat, že se jedná o menší značky. „Světoznámá značka jako například Gucci by na platformě udělala opravdu dobrý první dojem, a bez takové značky je těžké říci, jak toto snažení nakonec dopadne,“ řekla Kwon, bývalá zaměstnankyně Amazonu. „Mohlo by se stát, že si Amazon zatím představují luxusní obchody jako menší záležitost. Ale i tak se divím, že zatím nemají žádnou větší značku.“

Tento měsíc Amazon plánuje otevřít Luxury Stores v Evropě. Některé značky na platformě hlásí masivní prodeje a zůstávají uchváceny potenciálem oslovit i zákazníky v Evropě. Jsou však tací, kteří se domnívají, že se dynamika nemusí přenést do Evropy vzhledem ke všem domácím, multiznačkovým módním a luxusním webům, jako jsou Zalando, Farfetch, Mytheresa, Net-a-porter či Matchesfashion.

Nám nezbývá než se těšit a čekat.

Zdroj:
Publikováno: 12. 11. 2021
Štítky: , , , ,
Partneři

Nezůstaňte jen u čtení

Pod značkou FRESHJAM nenajdete jen online magazín, ale i plnohodnotnou luxusní značku oblečení. Nechceme, abyste o skvělém životě jen četli, chceme, abyste ho i žili! Protože prožít život naplno můžete jen jednou. Neprospěte ho.

U nás jen to nejlepší
Gravity glue: umění stavění kamenů na sebe, které hlava nebere

Gravity glue: umění stavění kamenů na sebe, které hlava nebere

Videa tohoto talentovaného chlápka už jste možná na internetu zahlédli. Bez jakéhokoliv lepidla, triků nebo obrušování na sebe staví kameny různých velikostí a tvarů. Cestuje u toho po celém…

Přečíst celý článek »
Válečná kamufláž: letecké základny v USA zakryté falešnými městy

Válečná kamufláž: letecké základny v USA zakryté falešnými městy

Během druhé světové války, asi rok po útoku na Pearl Harbor, se Američané snažili vyvarovat dalším nečekaným útokům z japonské strany. Bylo třeba ochránit zejména západní pobřeží a tak…

Přečíst celý článek »
Znovu otevřená nejděsivější stezka ve Španělsku láká odvážné turisty

Znovu otevřená nejděsivější stezka ve Španělsku láká odvážné turisty

Často vás zde lákáme na speciální a zajímavá místa po celém světě, které stojí za to navštívit. Tentokrát zůstaneme v Evropě a podíváme se na snad nejděsivější chodník, který…

Přečíst celý článek »
Banksyho skartovaný obraz dostal nové jméno a celosvětovou slávu, majitelka si „Lásku v koši“ nechá

Banksyho skartovaný obraz dostal nové jméno a celosvětovou slávu, majitelka si „Lásku v koši“ nechá

Banksyho skartované umělecké dílo krátce po vydražení za 1,4 milionu dolarů obletělo svět. (Pokud si chcete celý příběh připomenout a podívat se na video zveřejněné samotným umělcem, najdete ho…

Přečíst celý článek »
  Klikni a sdílej tento článek se svými přáteli!

O autorovi • Aneta Toboříková

Vybíráme z aktuální kolekce

Koupit produkt Dámské tričko F**kin‘ LIFESTYLE
Dámské tričko F**kin‘ LIFESTYLE
1490 Kč
Koupit produkt Dámské tričko FRESHJAM BOSS Girls
Dámské tričko FRESHJAM BOSS Girls
1490 Kč
Koupit produkt Pánské tričko BLACK LION
Pánské tričko BLACK LION
1590 Kč
Koupit produkt Pánské tričko FRESHJAM 3D
Pánské tričko FRESHJAM 3D
1090 Kč
Koupit produkt Pánské tričko F**kin‘ LIFESTYLE
Pánské tričko F**kin‘ LIFESTYLE
1490 Kč
Koupit produkt Dámské tričko Let Me F**kin‘ Shop
Dámské tričko Let Me F**kin‘ Shop
1490 Kč
Koupit produkt Pánské tričko ALL THE WAY UP
Pánské tričko ALL THE WAY UP
1590 Kč
Koupit produkt Dámské tričko BLACK LION
Dámské tričko BLACK LION
1390 Kč
FRESHJAM MAG — My jsme lifestyle. Baví tě žít naplno, nejít s davem a chceš od života víc? Jsi na správném místě! Jedeme FRESHLIFE. Sleduj FRESHJAM.CZ a žij to s námi! Taguj #jedufreshlife

Nejsme jen magazín, jezdíme na roadtripy s auty za miliony, máme vlastní značku oblečení, děláme after movies, pořádáme akce. Vše to sdílíme s vámi. Jsme lifestyle! A chceme vás u toho!

Přejít do eshopu Ukázat více fotek
Neměli byste přehlédnout
Parašutista podletěl Karlův most neuvěřitelnou rychlostí, zářily za ním jiskry

Parašutista podletěl Karlův most neuvěřitelnou rychlostí, zářily za ním jiskry

Bez hranic • 01. 06. 2017
Další inspirace na bydlení: vila v Kalifornii na prodej za $14 milionů

Další inspirace na bydlení: vila v Kalifornii na prodej za $14 milionů

Architektura • 24. 12. 2017
Výběr toho nejlepšího
Představujeme božskou vilu snů z jižní Afriky, kterou si můžete pronajmout za 595 tisíc/týden

Představujeme božskou vilu snů z jižní Afriky, kterou si můžete pronajmout za 595 tisíc/týden

Architektura • 27. 06. 2014
Koupelnu v této vile budete buď naprosto milovat nebo nenávidět

Koupelnu v této vile budete buď naprosto milovat nebo nenávidět

Architektura • 22. 07. 2018
50 metrů vysoké věže plné aut, které najdete jen v Německu

50 metrů vysoké věže plné aut, které najdete jen v Německu

Auta & Tech • 11. 12. 2017
Sri Panwa resort a nejoslnivější ložnice s výhledem na oceán

Sri Panwa resort a nejoslnivější ložnice s výhledem na oceán

Architektura • 06. 06. 2017
Sledujte nás na instagramu
FRESHJAM